蘋(píng)果公司近日宣布，將在App Store的搜索結(jié)果頁(yè)面中增設(shè)更多廣告位，以進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主的投放機(jī)會(huì)。根據(jù)蘋(píng)果廣告官網(wǎng)的更新公告，這一調(diào)整將于2026年起正式實(shí)施，屆時(shí)廣告將出現(xiàn)在更多搜索關(guān)鍵詞的結(jié)果頁(yè)中。

目前，App Store的搜索結(jié)果頁(yè)面僅在頂部設(shè)置了一個(gè)廣告位。例如，當(dāng)用戶搜索“Facebook”時(shí)，可能會(huì)看到TikTok的廣告出現(xiàn)在頂部。這種情況是由于TikTok針對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行了定向投放，并在競(jìng)價(jià)中勝出。蘋(píng)果表示，新增的廣告位將位于搜索結(jié)果頁(yè)面的更靠后位置，為廣告主提供更多展示機(jī)會(huì)。

蘋(píng)果在公告中指出，搜索是用戶查找并下載應(yīng)用的主要方式，近65%的應(yīng)用下載行為發(fā)生在用戶搜索之后。為了幫助廣告主更好地利用這一渠道，蘋(píng)果決定在各類搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)中增設(shè)廣告位。廣告主無(wú)需對(duì)現(xiàn)有廣告活動(dòng)進(jìn)行任何調(diào)整，即可自動(dòng)獲得新增廣告位的投放資格。廣告可能出現(xiàn)在現(xiàn)有的頂部廣告位，也可能展示在新增的靠后位置。

關(guān)于廣告位的分配機(jī)制，蘋(píng)果說(shuō)明稱，廣告主和開(kāi)發(fā)者無(wú)法自主選擇或競(jìng)價(jià)特定位置。廣告最終展示在哪個(gè)可用位置，將取決于出價(jià)金額及其在競(jìng)價(jià)中的排名情況。即使是同一廣告活動(dòng)，廣告展示的位置也可能因競(jìng)價(jià)結(jié)果而有所不同。

在計(jì)費(fèi)方式上，蘋(píng)果表示將繼續(xù)沿用按點(diǎn)擊付費(fèi)或按安裝付費(fèi)的模式。當(dāng)新增廣告位在2026年正式上線后，現(xiàn)有的搜索廣告活動(dòng)將自動(dòng)獲得在新位置投放的資格。蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)，無(wú)論廣告展示在哪個(gè)位置，其格式將保持一致，均會(huì)使用默認(rèn)產(chǎn)品頁(yè)面或自定義產(chǎn)品頁(yè)面，并可選擇性添加深度鏈接。

蘋(píng)果還提到，App Store每周訪問(wèn)用戶量超過(guò)8億人次，且超過(guò)85%的用戶在最近一次訪問(wèn)期間至少下載了一款應(yīng)用。目前，搜索結(jié)果頂部廣告位的轉(zhuǎn)化率高達(dá)60%，顯示出這一渠道的高效性。蘋(píng)果希望通過(guò)新增廣告位，進(jìn)一步幫助廣告主提升應(yīng)用下載量。

據(jù)悉，新增廣告位將僅支持iOS 26.2及更高版本、iPadOS 26.2及更高版本的系統(tǒng)。這一調(diào)整旨在為廣告主提供更多投放選擇，同時(shí)保持用戶體驗(yàn)的平衡。