在近期舉辦的2025（第二十三屆）影響力企業(yè)家年會上，安徽江淮汽車集團(tuán)董事長項興初就企業(yè)進(jìn)軍高端市場面臨的質(zhì)疑發(fā)表了獨到見解。三年前，當(dāng)江淮決定涉足百萬級豪華車領(lǐng)域時，曾有聲音認(rèn)為傳統(tǒng)豪華品牌憑借百年積淀的品牌故事構(gòu)筑了難以逾越的壁壘，新入局者難以復(fù)制這種優(yōu)勢。

面對這種觀點，項興初以反問形式回應(yīng)："難道企業(yè)必須經(jīng)歷百年沉淀才能開啟高端化進(jìn)程？"他指出，品牌故事的塑造并非靜態(tài)傳承，而是動態(tài)積累的過程。現(xiàn)代企業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新與價值創(chuàng)造，同樣能夠為后世留下值得傳頌的敘事。這種敘事不僅需要企業(yè)自身的努力，更需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同參與。

以江淮與華為聯(lián)合打造的"尊界"品牌為例，其首款車型S800自今年5月30日發(fā)布以來，已展現(xiàn)出強勁的市場表現(xiàn)。該車型定價70.8萬至101.8萬元區(qū)間，上市175天即收獲超過1.8萬臺訂單。最新銷售數(shù)據(jù)顯示，11月單月交付量突破2000臺，連續(xù)三個月蟬聯(lián)70萬級以上豪華車市場銷量冠軍。

在產(chǎn)品規(guī)劃方面，尊界品牌正加速布局多元化矩陣。繼首款轎車取得成功后，明年將推出SUV和MPV兩大品類車型，每個品類均提供標(biāo)準(zhǔn)軸距與長軸距雙版本選擇。同時，現(xiàn)有旗艦車型S800也將推出高級定制版本，進(jìn)一步豐富高端產(chǎn)品線。這種產(chǎn)品策略顯示出品牌對市場需求的精準(zhǔn)把握。

項興初特別強調(diào)，品牌建設(shè)的核心在于價值共創(chuàng)。除了企業(yè)自身的技術(shù)投入與品質(zhì)把控，240家供應(yīng)鏈伙伴的協(xié)同創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。更值得關(guān)注的是，車主群體正在成為品牌敘事的重要參與者，他們的使用體驗與口碑傳播正在重塑傳統(tǒng)豪華品牌的定義邊界。這種全價值鏈的共創(chuàng)模式，為新興豪華品牌提供了差異化發(fā)展路徑。