8月15日，在廣州舉辦的跨境電商交易會(huì)上，亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)創(chuàng)新中心正式發(fā)布《2025中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書》，同步揭曉“2025產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強(qiáng)”榜單，并推出“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”理論框架，為跨境電商企業(yè)提供轉(zhuǎn)型路徑參考。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模突破2.15萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)16.9%，其中高科技產(chǎn)品出口增速尤為突出。白皮書指出，當(dāng)前中國(guó)跨境電商呈現(xiàn)四大創(chuàng)新特征：企業(yè)自主研發(fā)投入占比顯著提升，硬科技產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)者需求導(dǎo)向的創(chuàng)新模式加速普及，人工智能技術(shù)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用深度不斷拓展。

本次入選“五十強(qiáng)”榜單的企業(yè)涵蓋消費(fèi)電子、智能家居、新能源等多個(gè)領(lǐng)域，包括安克創(chuàng)新、石頭科技等頭部品牌。這些企業(yè)通過(guò)技術(shù)突破與模式創(chuàng)新，在海外市場(chǎng)建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，部分企業(yè)將AI算法深度融入產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從“制造出海”到“品牌出海”的跨越。

“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”方法論聚焦消費(fèi)者需求洞察、技術(shù)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品迭代等五大核心環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新閉環(huán)。該框架提出，企業(yè)需通過(guò)實(shí)時(shí)捕捉海外市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，將用戶反饋快速轉(zhuǎn)化為技術(shù)改進(jìn)方向，形成“需求-研發(fā)-市場(chǎng)”的良性循環(huán)。亞馬遜方面表示，這一模型已在國(guó)內(nèi)多家頭部企業(yè)中得到驗(yàn)證，可有效縮短產(chǎn)品創(chuàng)新周期。

行業(yè)分析認(rèn)為，隨著全球消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商正從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。此次發(fā)布的創(chuàng)新榜單與方法論，為中小企業(yè)提供了可復(fù)制的轉(zhuǎn)型路徑，有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向技術(shù)密集型、品牌導(dǎo)向型方向升級(jí)。